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兰卡斯特大学Marketing详细解读
中英网英国留学 www.uker.net 2014-05-19 编辑: Hely
学校20世纪中期建校，采用牛剑的学院制，但是研究生自动归属于graduate college。LUMS可以说是英国TOP5的商学院(三重认证)，在RAE08出来之前，是全英两所6*商学院之一，RAE08表现同样不俗。Finance，Management和Marketing都很出名。管理学院分为8个department，不过Management的几个programme是独立于department之外，我的理解是学院直接管理，如果有偏差敬请忽略，director是Economics department的 lecturer，叫Dr Caroline Elliott，电眼美女，生了三个孩子身材依然霸道。学校位于兰开夏郡的兰卡斯特城，名字很有贵族气息，英国历史上一个王朝就叫Lancaster。学校离town有10-20分钟车程，地处湖区附近，风景优美，最近的大城市为曼城，大概坐火车一个小时这个样子(谢谢佑西学姐更正)。MKT系以前一直搞研究开PHD课程，taught项目均为近几年开放，但能量很强大。综合排名在20左右摇摆，不过历年来RAE表现不错，所以LUMS很有钱。。' R7 L$ A9 D) F. `0 o& Y
课程：
研究生有两个课程，分别是04年开设的Msc in Advanced Marketing Management 和 07年开设的MSc in Management and Marketing。两个课程均有CIM认证
AMM课程要求本科Marketing背景，否则一律被小米秒杀，如果二专为MKT或者有30%的MKT课程，可能会给一个南方航空公司的case study给你写，写得好就给offer，写得不好依旧reject。也有写了case不达标后到了学校再argue成功的先例。课程设置比较高阶，但多注重在卖方的promotion，貌似没有对consumer的研究，贵为LUMS三大折磨人的专业，学习强度让人痛不欲生。06-07届总共33人，其中一人第二学期退学，剩下的32人中，16男，16女，1/3有工作经验。小班规模，同学间的感情很好，而且交流比较多, 华人总共4人，第一大国籍是印度有8人，然后是本地人有5个。
MKTG 401: Marketing in Practice Terms 1 and 2
credit weighting: 15
MKTG 402: Core Skills for Research and Practice in Marketing Terms 1 and 2
credit weighting: 35
MKTG 403: Developing a Critical Understanding of Marketing Term 1
credit weighting: 25
MKTG 404: Brand Management Term 2
credit weighting: 10
MKTG 405: Integrated Marketing Communications Term 2
credit weighting: 10
MKTG 406: Managing Channels and Supply Chains Term 2
credit weighting: 10
MKTG 407: Managing Prices and Profits in Marketing Term 2
credit weighting: 10
MKTG 408: Reflexive Marketing Terms 1 and 2
credit weighting: 5
MKTG 409: Advanced Marketing Management Dissertation Summer
credit weighting: 60
9个modules中有2个module下面是包括3门不同的课的，因此总共有12门课+最后的毕业论文。第一个term 4个modules，圣诞假期后1门考试，这学期所有的小组都是学校安排，尽可能让你有机会跟所有人合作。 第二个term 7个modules，Easter假期后4门考试cover7个modules+2个essays，这学期的小组都是自己组合，看个人魅力了。上课基本不用教科书的，主要是老师的slides+journal articles+case。assessment主要是以小组的形式为主，所以虽然有individual的essay但是更多的是group work。还有一个比较实践的方面就是会分成小组为microsoft Business solution做新市场，产品的report & presentation。课程上实践性的project不算太多，但是也会有很好的机会。06/07有一个印度人的毕业论文就是帮microsoft做项目，microsoft送他到在欧洲和大洋洲的几个分公司考察。
第一学期开始的introduction week ，department会组织去湖区进行2天的team building，项目有爬树，射箭，攀岩，过河，定向越野都有，最后甚至还要一起组装和发射火箭。这个2天旅程的用意就是希望大家可以最快的速度了解对方，因为一开学就是一堆team work。要读好AMM，个人的交际，social能力，表达能力还是需要的。
专业的intake数量为30人，由于本人申请被拒，argue被无视，所以对AMM的了解比较少，这个项目的recruitment标准太为严厉，就读的人少，资料少，有想了解的朋友可以询问佑西学姐。
MM课程比起AMM来就逊色很多，10门课中有7门课是和Msc in Management一样。Marketing-related课程只有5门，且多为入门课程，据说只相当于本科MKT大二的程度。share的课程是整个Management系一起上大课，数量达到100人左右。07/08这一届MM人数为16人，国际组成比较好，中国内地3人(2人国内大学背景，1人英国本科背景)，台湾2人(都是台大经济系的高才生)，印度人5人(其中1个女生中途退学)，英国、西班牙、德国、挪威各1人，另外还有2个泰国人。08/09猛增至40多人，要命的是，印度人几乎占了70%，这也和LUMS在印度拥有超好的reputation有关。
Semester 1
MNGT501 Learning to Manage: 这课比较枯燥，纯管理理论的，入门级。但是是最基础的管理学课程，每节课后有tutorial，就是小组讨论。老师都是研究级别的大师，讲课有深度，听起来就有点枯燥。5 n7 w4 e' D/ X/ R# f
MNGT504 Economics for Managers: 经济学本身是重理论的课程，但是LUMS的这门课的老师非常好，微观是LUMS的副院长来讲，宏观是经济系的系主任来讲，两个老师本身非常有技巧，也很有人格魅力，学生普遍反映都很喜欢上他们的课
MNGT506 Financial Management: 财务管理，和会计差不多。不过要看遇不遇得到好的老师了，没有好老师，这课就是灾难。
MNGT507 Marketing: 这是第一学期学的唯一的营销课，和国内的营销课差不多，理论2/3，剩下的就是案例和多媒体资料。
第一学期MM课程非常轻松，比Management还少一门课，据说是LUMS里最闲的专业之一了。某些课程到课率不足10%，因为普遍反应在没有工作经验的基础上学Management是瞎子摸象。和AMM一样，开学的时候也会有team building的活动，也是到一个风景优美的山上分组完成一些项目，比如定向跑找路标啊，蒙起眼睛摸积木然后确定少了几块啊，主要增强大家的沟通能力，还有些项目考察大家动手能力的，还是挺有意义的，寓教于乐。第一周都是introduction week，全部的活动都是增强大家的沟通联系，让彼此收悉，方便以后的小组work，非常有用。还会有计算机和数学的加强培训，不过对中国人来说意义不大。
Term 2
MNGT505 New Venture Planning: 这课很灵活实用，主要讲创业的规划。2/3的时间都是案例，只有少部分是基础知识。最后要分组提一个创业计划出来，然后给若干老师做presentation, 连公司的海报啊宣传啊都要自己来，也有很多于营销相关的内容，很有趣就是了。
MNGT502 Accounting:如果本科学过会计的，就会觉得比较简单;如果没学过，就会觉得头大。这个课程学起来不轻松，但是考试死板，几乎都是计算题，中国学生的强项。
MNGT508 Management of Organisational Change：这个属于管理课程，很理论，不过最后的考察也是小组案例分析。老师非常好，就是用的教材的作者，一个教授老头，思路清晰很有条理。
MNGT516 Marketing Communications: 营销几门核心课程之一，理论实际各半。一般上一半的课程，另一半就是视频啊广告啊之类的例子。最后的考察也是分组做一份营销沟通的方案，看广告的策略，预算的分配和渠道的选择一类的。
MNGT517 Business & Consumer Behaviour: 这课属营销，也分两部分，商家对商家、商家对客户的营销分析策划。感觉一般，前半部分还可以，有分组模拟谈判，后半部分就一般般了。考试也是问答题& W- m- c: Q! v! j
MNGT518 Strategic Marketing: 这个算是最刺激竞争最激烈的课了，因为从一开始，老师就会让学生分组组队，大家一起网上玩商业游戏推广一个新产品，几个队还要互相竞争，每周都是一个周期，看最后大家的成效怎么样。很综合的知识运用，也比较有气氛的课。
MNGT509 Research Methods: 这课分两部分两学期上，属于论文辅助学科。一部分教授文献搜集研究设计，一部分教授用计算机数据分析，很好过，也会安排上机课程。8 W5 L' I3 v# q, m+ ]7 ?8 R
第二学期开始大规模进行marketing课程后，group work和project堆在一起，不像第一学期那么轻松了。学校也会有很多企业专门来演讲的，整个LUMS经常会有各行各业的企业家举行小型演讲或者参会，也会很多企业专场的招聘会，一年四季不定时，几乎也没有断过。MM专业要拿学位证，允许挂3科，但是要求resit都要过，如果挂3科以上，或者你resit没过的话，就只有diploma了。中途有些课程也会安排去参加比赛的，但是全凭个人意愿。07/08届英国人德国人挪威人组了个队去参加，拿了个优秀之类的。和AMM一样，MM到了学期最后会有company project，比较有实际意思，一般有20-30个公司来合作，学生先看介绍，然后填志愿。每个公司一般分配2个学生，大点的公司4个人。每个公司有它自己的困难和需要解决的问题，都是和学的知识相关的，然后就去做个project帮助他们分析问题，找出应对的策略提出建议之类的，最后有report和presentation. 一般毕业论文也是和这个挂钩的。但是company project也是自愿的，也可以不选它，直接做library-based dissertation.
总结：
LUMS是很好的商学院，课程比较偏理论，MKT的PHD在全球也有一定的地位，唯一的缺点就是不在城市，乡村风情看久了会有一点闷。对于AMM课程，可以说是本科MKT的同学们不可多得的选择，而MM作为转专业课程，和AMM的相比逊色一些，但是比起其他学校的Marketing，还是很不错的，而且兰卡的Management也是全英领先的，如果对Management这门学科不排斥，那MM专业也是非常值得学习的，毕竟是两大强势专业的结合。招生门槛还可以，con一般为80%，语言为7，单项不低于6. AMM专业不提供语言，必须考到规定分数才能换uncon，也有到最后阶段学校网开一面给了语言的先例。MM专业6分以及6.5可以加读语言，分别为8周和4周。需要注意的是，必须所有单科在6以上，语言学校才会给你位置，如果不小心6.5 单科又有5.5的，那么恭喜，再当一次烤鸭吧。去年学费为11000，deposit为500胖。鉴于LUMS在业界的reputation很好，留学生圈里面也比较推崇，想必找工作不会有太大问题。
